Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

Склоняю склонять склоняемое

Не могу не обратить своё внимание на одну серьёзную проблему русского языка — естественное склонение наименований торговых марок в устной речи в рекламе. По какой-то странной и надуманной причине рекламщики и маркетологи принялись писать тексты для аудиосопровождения рекламных роликов с несклоняемыми названиями своих марок. И то, что на письме выглядит естественно, стало невероятно жутко звучать из динамиков теле- и радиоприёмников. Ведь одно дело в тексте написать «Покупайте Toyota», и совсем другое произнести вслух то же самое. Если на письме мы можем включить воображение, и представить, что имеется в виду предложение покупать иностранные автомобили марки Toyota (поэтому они и написаны не по-нашему), то вот это «покупайте тойота», озвученное русским голосом, звучит совсем дико! Могу предположить, что иногда владельцы сами ограничивают варианты произношения своих марок, но никто не запрещает добавлять связующие определения, типа «автомобили», чтобы избежать насилия над ушами слушателей. Произнесите: «Покупайте автомобили "Тойота"», и никто не будет в проигрыше!

Collapse )
Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

Ну, за награды! (часть 5)

Часть 4

___________________________________________________

V
Недолго орден Ленина оставался единственной высшей наградой СССР. Весной 1934 года произошло событие, вызвавшее необходимость особым образом отметить людской героизм и самоотверженность.

Collapse )
Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

Ну, за награды! (часть 4)

Часть 3

___________________________________________________

III
1918 год. В разгаре Гражданская война. Так как декретом «Об уравнивании всех служащих в правах» от 15 декабря 1917 года были отменены все ордена и прочие знаки отличия Российской империи, и Советская власть отказалась от любых символов царского времени, то теперь Красной армии потребовались новые награды, символизирующие ценности нового общества. Сперва в качестве наград стали выступать красные революционные штаны, именные часы, портсигары и разнообразное оружие. Но все эти предметы не могли действенно и наглядно демонстрировать доблесть воина — требовался некий единый для всей армии и страны персональный знак.

Collapse )
Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

Ну, за награды! (часть 3)

Часть 2

___________________________________________________

Это Родина, сынок

Настала пора от всякой иностранщины перейти к нашему, родному. Рассказать о всех отечественных наградах в рамках одного тоста никак не получится — это тема для большой книги. Поэтому ограничусь лишь самыми знаковыми, без которых невозможно представить историю нашей страны.

Collapse )
Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

Ну, за награды! (часть 2)

Часть 1
___________________________________________________ 

Концепция поменялась

С распада Римской империи и до конца XVIII века все ордена предназначались исключительно для поощрения дворянского сословия. Сюзерен с помощью наград укреплял привязанность вассалов. Но революционное (прежде всего, французское) движение конца XVIII века захватило все слои общества и вызвало потребность начать отмечать заслуги даже самых простых людей.

Collapse )
Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

Ну, за награды! (часть 1)

Чтобы понимать:
Это не научное исследование, а очередной традиционный праздничный тост из серии военных тостов, коими я ежегодно приветствую, прежде всего, своих сослуживцев по войсковой части 34081.
Тосты прошедших лет можете прочесть здесь:
Ну, за погоны!
Ну, за фуражки!
Ну, за петлицы!
Ну, за звания!
Ну, за камуфляж!

В связи с тем, что тема наград практически неисчерпаема, я решил сосредоточиться только на самых знаковых орденах, интересных либо их ролью в истории, либо обстоятельствами возникновения, либо неожиданными или непривычными нашему уху названиями.

Под заголовком — фото
наград моего дедушки, Николая Клавдиевича Левита (1897–1994).

Collapse )
Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

Кольцово?

25 октября я был на встрече представителей экспертного сообщества АКАР-Урал и молодежных организаций Свердловской области и высказался категорически против инициативы о переименовании (поименовании) аэропорта Кольцово. Я считаю это предложение чистейшей воды волюнтаризмом, так как оно не основано ни на каких исследованиях, ни на каких объективных данных, а реализует лишь чьё-то субъективное желание.

Любое действие, затрагивающее интересы широкого круга людей, обязано опираться на неоспоримые доказательства его необходимости. В присвоении чьего-либо имени аэропорту Кольцово такая необходимость отсутствует самым явным образом. Это название уже давно крепко связано с историей страны и хорошо знакомо не только в России, но и за рубежом. Оно создаёт и поддерживает топонимический колорит нашего региона уже многие десятки лет.

Кроме того, пресловутое "обсуждение" (и на сайте и в жизни) не только крайне ограничено во времени, но также построено в форме обязательного выбора какого-либо имени и не предполагает противоположного варианта — отказа от переименования. Такая форма опроса называется манипулированием и не может считаться законной. 

В результате, в городе и в СМИ уже идёт обсуждение имён, но до сих пор никто не доказал саму их необходимость.

Я категорически против навязывания столь неоднозначного решения и призываю екатеринбуржцев и всех неравнодушных граждан России выступать против этой вредной инициативы.

Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

Круглый ноль и ноль без палочки

Древние классические индусы придумали ноль полторы тысячи лет назад. Они обозначали его точкой. Через некоторое время эту точку переняли у них арабские учёные и в таком виде используют её до сих пор (см. иллюстрацию к этой статье). В Европу же ноль пришёл значительно позднее и часто менял свой внешний вид от точки до кружка, окружности или буквы «О», пока примерно четыреста-пятьсот лет назад не остановился на современном варианте отображения. На сегодняшний день европейский вариант написания цифр используется почти во всём мире (за исключением, пожалуй, лишь мира арабского). Даже китайцы и японцы согласились с такой очень простой и понятной системой обозначения числовых символов и без напряжения вставляют европейские числовые знаки в свои «китайские грамоты».

Collapse )
Игорь ЛЕВИТ, дизайнер, Igor LEVIT, designer

V-2 vs Rocket icon

Мало кто знает, что прототипом широко распространённой иконки с летящей ракетой стал контур нацистской вундервафли V-2 — Vergeltungswaffe-2 (Оружия возмездия-2), известной у нас в русской транскрипции, как Фау-2 (дело в том, что буква V называется у немцев «фау», так как в начале слов они её произносят, как «ф»).

Collapse )